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30 tipos de marcas: Guía de las distintas categorías de marcas

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Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

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Table of Contents

Fotos de marcas de distintas categorías
Fotos de marcas de distintas categorías

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30 Brand Categories

Introducción a las Categorías de Marca

Todas las marcas tienen características únicas que las diferencian. Algunas están diseñadas para atraer a las masas, mientras que otras están pensadas para un nicho de mercado muy específico. Algunas son conocidas por su lujo y exclusividad, mientras que otras triunfan por su valor y precio asequible. Cada marca de cada categoría tiene su propia identidad, carácter y propósito.

Como emprendedor, marketer o diseñador, comprender los diferentes tipos de marcas y cómo se diferencian entre sí te ayudará a crear una marca que conecte con tu público objetivo y te permita tomar decisiones más informadas sobre tu diseño de marca y tus esfuerzos de marketing.

En este artículo exploraremos 30 categorías de marcas diferentesAl final de esta guía, comprenderás mejor los diferentes tipos de marcas que existen en el mercado y las características únicas de cada una de ellas.

Marcas por Precio

Una de las formas más comunes de clasificar las marcas es por su precio relativo en el mercado. Esta categoría incluye desde marcas de lujo que venden productos de gama alta, hasta marcas económicas que ofrecen productos asequibles al gran público.

Marcas Económicas

Mcdonalds signage.

Las marcas económicas son conocidas por ofrecer productos asequibles a un público muy amplio. Estas marcas suelen priorizar el ahorro de costes y la accesibilidad sobre el lujo y la exclusividad. Las marcas económicas pueden encontrarse en muchos sectores diferentes, desde la moda hasta la tecnología, pasando por la alimentación y las bebidas. 

Algunos ejemplos de marcas económicas son Mercadona, Amazon Basics, McDonald’s e IKEA, entre muchas otras.

Aunque las marcas económicas se dirigen a un público más sensible en cuanto a precios, también pueden ofrecer productos de alta calidad y valor.

Marcas Premium

Las marcas premium son conocidas por ofrecer productos con un precio superior al de sus competidores y un mayor nivel de calidad, exclusividad y diseño. Estas marcas suelen atraer a consumidores dispuestos a pagar más por un producto o una experiencia superiores.

Algunos ejemplos de marcas premium son Apple, BMW y Chanel.

Las marcas premium dan prioridad a la calidad sobre el precio y lo reflejan en su marketing y comunicación.

Marcas de Lujo

Las marcas de lujo son conocidas por ofrecer el máximo nivel de calidad, artesanía y exclusividad.

Estas marcas suelen dirigirse a un público con mayor poder adquisitivo y pueden alcanzar precios muy elevados. Las marcas de lujo pueden encontrarse en diversos sectores, como la moda, la joyería, la automoción y los viajes, entre otros.

Algunos ejemplos de marcas de lujo son Rolex, Louis Vuitton, Rolls Royce y Hermes entre otras.

Marcas por Tamaño

Esta sección se centra en las marcas clasificadas por su tamaño, como marcas personales, marcas familiares y marcas corporativas. Estos tipos de marcas se definen por el número de personas o entidades que participan en su creación y gestión.

Marcas Personales

Credit: Getty Images

Las marcas personales son marcas que se construyen en torno a una persona en lugar de un producto o servicio.

Estas marcas suelen basarse en la personalidad única, la experiencia o la influencia del individuo para crear su audiencia. Las marcas personales pueden encontrarse en diversos sectores, como el entretenimiento, la política, el emprendimiento y muchos otros.

Ejemplos de marcas personales son Tonny Robins, Elon Musk, Gary Vee o Kim Kardashian, entre muchos otros.

Las marcas personales suelen dar prioridad a la conexión directa con su público y a menudo construyen su audiencia y su reputación a través de las redes sociales.

Marcas Familiares

Las marcas familiares son marcas que se identifican con un apellido o con varios miembros de una familia.

Estas marcas suelen tener una larga historia y una profunda conexión con su comunidad o sector. No obstante, algunas empresas familiares han crecido hasta convertirse en algunas de las mayores compañías del momento, como Walmart, BMW, Dell, Ford o Aldi.

Las marcas familiares pueden basarse en el legado del nombre de la familia y crear una fuerte conexión con su público y su comunidad.

Marcas Corporativas

Deloitte office building.

Las marcas corporativas son marcas asociadas a una corporación o grupo de empresas más que a un producto o servicio específico. Estas marcas suelen representar los valores, la cultura y la visión de la empresa en su conjunto.

Algunos ejemplos de marcas corporativas son Google, Microsoft y Procter & Gamble, entre muchas otras.

Las marcas corporativas suelen dar prioridad a la innovación, la responsabilidad y la profesionalidad, y reflejan estos valores en su identidad de marca y su comunicación.

Marcas por Audiencia

Las marcas pueden clasificarse por el tamaño de su público objetivo, desde las marcas de nicho dirigidas a un grupo específico hasta las marcas de gran consumo que atraen a un público global.

Marcas de Nicho

Las marcas de nicho son marcas que se dirigen a un público muy específico y especializado. Suelen tener una propuesta de valor clara y un argumento de venta único que las diferencia de otras marcas.

Las marcas de nicho pueden ofrecer una experiencia más personalizada y adaptada a sus clientes, lo que crea una conexión y una lealtad más profundas hacia la marca.

Aunque las marcas de nicho tienen un público relativo más reducido, pueden tener mucho éxito, ya que se dirigen a un mercado específico y pueden crear una audiencia muy comprometida dentro de su sector.

Marcas de Gran Consumo

Amazon

Las marcas de gran consumo están diseñadas para atraer a un público muy amplio. A menudo se centran en ofrecer productos o servicios a un precio asequible para llegar a una base de clientes lo más grande posible.

Las marcas de gran consumo suelen tener una identidad de marca muy fuerte y son reconocidas por un público muy amplio.

Marcas Locales o Regionales

Las marcas locales o regionales desarrollan su actividad en una zona geográfica o región específica y suelen tener una fuerte conexión con la comunidad local. Estas marcas pueden ofrecer productos o servicios que son exclusivos de la zona o que satisfacen las necesidades específicas de ese mercado.

Las marcas locales o regionales pueden crear una marca que conecte con la comunidad local y crear una base de clientes fieles.

Marcas Globales

Las marcas globales son reconocidas internacionalmente y gozan de la confianza de consumidores de todo el mundo. A menudo tienen una fuerte presencia en varios países o regiones. Algunos ejemplos de marcas globales son Coca-Cola, Nike y McDonald’s.

Las marcas globales deben ser lo suficientemente adaptables y flexibles como para satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores en diferentes mercados.

Un buen ejemplo de marca de gran consumo es Coca Cola. En una encuesta se descubrió que el 94% de la población mundial reconocía la marca. (Fuente: Business Insider).

Marcas Físicas

Las marcas físicas son las que se centran en productos o experiencias tangibles. Estas marcas dependen en gran medida de los atributos físicos de sus productos, envases y entornos para crear una impresión duradera en sus clientes. Ejemplos de marcas físicas son las marcas de moda, las marcas de alimentación y bebidas y las marcas de hostelería.

Marcas de Producto

Las marcas de producto son las que se asocian a una línea concreta de productos o bienes físicos. Este tipo de marcas suelen centrarse en ofrecer beneficios específicos o resolver problemas concretos.

Algunos ejemplos de marcas de producto son Nikon, Apple o Adidas entre otras.

El diseño de una marca de producto debe centrarse en el producto o servicio, resaltando sus características y ventajas exclusivas de forma que resulten atractivos a los consumidores. Una marca de producto eficaz es capaz de fidelizar a sus clientes y crear una reputación sólida para sus productos.

Marcas Blancas

Una marca blanca, también llamada marca del distribuidor, identifica a los productos pertenecientes a un minorista determinado, y se comercializan exclusivamente en tiendas vinculadas a esa empresa o grupo.

Este tipo de marcas suelen ser menos caras que las marcas nacionales, pero pueden seguir ofreciendo buena calidad y valor.

Las marcas blancas pueden encontrarse en diversas categorías, desde la alimentación hasta cosméticos o electrónica.

Marcas Minoristas

Las marcas minoristas son marcas que pertenecen y son vendidas por minoristas. A menudo, estas marcas se crean para ofrecer una línea de productos exclusiva y única que sólo está disponible en ese establecimiento.

Las marcas minoristas son conocidas por ser asequibles y accesibles, lo que las convierte en una opción popular para muchos consumidores. Algunos ejemplos de marcas minoristas populares son El Corte Inglés, Carrefour o The Home Depot.

Las marcas minoristas suelen priorizar la experiencia de compra para ayudarles a diferenciarse de sus competidores y fidelizar a sus clientes.

Marcas de Eventos

Las marcas para eventos son marcas creadas para un acontecimiento u ocasión específicos, como conciertos, festivales o eventos deportivos.

Estas marcas suelen utilizarse para promocionar el evento y crear expectación entre su audiencia. Las marcas para eventos son conocidas por su creatividad y su capacidad para captar la esencia del acontecimiento que representan.

Algunos ejemplos de marcas de eventos populares son Coachella, la Super Bowl y los Juegos Olímpicos. Las marcas de eventos desempeñan un papel fundamental en la creación de una experiencia memorable para los asistentes y pueden ayudar a crear un sentimiento de comunidad en torno al evento que representan.

Marcas Online

Las marcas en línea son cada vez más importantes en el mundo digital actual. Se trata de marcas que operan exclusivamente a través de canales online, a menudo sin establecimientos físicos.

Con el auge del comercio electrónico y las redes sociales, las marcas en línea tienen el potencial de llegar a un público amplio y fidelizar a sus seguidores.

Algunos ejemplos de marcas online de éxito son Amazon, Airbnb o Zalando. Estas marcas han aprovechado el poder de Internet para crear experiencias únicas y conectar con los consumidores de formas nuevas e innovadoras.

Marcas SaaS

Las marcas SaaS (software como servicio) son aquellas que ofrecen a los clientes aplicaciones de software basadas en la web, normalmente mediante un modelo de suscripción.

Estas marcas se han hecho cada vez más populares en los últimos años a medida que más y más empresas recurren a soluciones en la nube para sus necesidades de software.

Algunos ejemplos de marcas SaaS son Salesforce, HubSpot y Dropbox.

Marcas de Ecommerce

Las marcas de ecommerce o de comercio electrónico son aquellas que venden sus productos o servicios a través de una tienda online.

Se han hecho cada vez más populares en los últimos años debido al crecimiento de las compras por internet. Las marcas de comercio electrónico suelen depender en gran medida de las estrategias de marketing digital para llegar a su público objetivo, y dan prioridad a la experiencia y la comodidad del cliente.

Algunos ejemplos de marcas de comercio electrónico son Etsy, eBay y Zappos.

Marcas Verticales Nativas Digitales

Las marcas verticales nativas digitales (DNVB) son un tipo de marca de comercio electrónico que ha ganado mucha popularidad en los últimos años. Estas marcas se construyen íntegramente en línea y se apoyan en las redes sociales, influencers y otras estrategias de marketing digital para llegar a su público objetivo.

Las DNVB suelen centrarse en un producto o categoría específicos, y son conocidas por sus diseño innovador, sus productos de alta calidad y su experiencia de usuario única.

Algunos ejemplos de DNVB son Dollar Shave Club, Allbirds, Bonobos y Casper.

Marcas por Ideas

El éxito de una marca a menudo parte de las ideas que la constituyen. En esta sección exploraremos algunos de los diferentes tipos de marcas que se rigen por una idea o filosofía única.

Marcas Disruptivas

Las marcas disruptivas son las que desafían el statu quo de su sector y aportan algo nuevo al mercado.

Pretenden crear un nuevo mercado o disrumpir uno ya existente, ofreciendo una solución única a un problema o cambiando la forma en que se han hecho las cosas en el pasado. Las marcas disruptivas suelen ser innovadoras y pueden cambiar nuestra forma de pensar e interactuar con un determinado producto o servicio.

Algunos ejemplos de marcas disruptivas son Tesla, Airbnb, Uber o Netflix.

Marcas Sostenibles

Jansport bags in different coolors.

Las marcas sostenibles son aquellas que dan prioridad a las prácticas respetuosas con el medio ambiente en sus operaciones, desde el abastecimiento de materias primas hasta los procesos de fabricación y envasado.

Estas marcas se esfuerzan por minimizar su huella de carbono y su impacto medioambiental, y a menudo aplican prácticas empresariales sostenibles y éticas para garantizar que sus productos se fabrican de forma responsable y sostenible.

Estas marcas han ganado popularidad a medida que los consumidores se conciencian sobre el medio ambiente y aumenta la demanda de productos sostenibles.

Algunos ejemplos de marcas sostenibles son Patagonia, The Body Shop y Allbirds.

Marcas Éticas

Las marcas éticas son aquellas que dan prioridad a las prácticas éticas en todos los aspectos de sus operaciones comerciales, desde los materiales hasta el trato a los empleados y el impacto medioambiental.

Estas marcas suelen tener un fuerte compromiso con la responsabilidad social y trabajan para garantizar que sus productos y servicios se producen de forma ética y sostenible.

Los consumidores buscan cada vez más marcas éticas y están dispuestos a pagar más por productos y servicios que se ajusten a sus valores. Algunos ejemplos conocidos de marcas éticas son Patagonia, Warby Parker, Toms y Faguo.

Marcas sin Ánimo de Lucro

Credit: Doerthe Hagenguth | Greenpeace

Las marcas sin ánimo de lucro son organizaciones que existen para servir a una causa o propósito específico, más que para generar beneficios para los accionistas o propietarios.

Estas marcas suelen operar sin ánimo de lucro y dependen de donaciones, subvenciones y otras fuentes de financiación para apoyar sus actividades.

Las marcas sin ánimo de lucro pueden ser desde grandes organizaciones internacionales como UNICEF hasta pequeñas organizaciones benéficas locales. Sus esfuerzos de branding y marketing están dirigidos a crear conciencia, confianza y apoyo para su misión, y su éxito se mide por el impacto que tienen en sus beneficiarios y la comunidad en general.

Algunos ejemplos de marcas sin ánimo de lucro son la Cruz Roja, Médicos sin Fronteras y el Fondo Mundial para la Naturaleza.

Marcas Políticas

Las marcas políticas son las que están asociadas a un partido político o a una ideología concreta. Estas marcas suelen ser utilizadas por los candidatos políticos para obtener el apoyo de los votantes y promover su mensaje político, y tienen el poder de evocar fuertes emociones entre su público.

Las marcas políticas pueden incluir logotipos de campaña, eslóganes y otros elementos visuales utilizados en la publicidad política.

Marcas Distribuidas o de Movimientos Sociales

Las marcas distribuidas o de movimientos sociales son aquellas que operan como parte de un movimiento social o cultural más amplio, a menudo centrado en el activismo de base y el cambio social.

Su identidad está entrelazada con los valores y creencias de su público y no tienen una estructura de gobierno centralizada.

Marcas del Sector Público

Las marcas del sector público son marcas que pertenecen y son gestionadas por el gobierno o entidades estatales. Estas marcas suelen estar asociadas a servicios o productos que proporciona el gobierno, como el transporte público, la sanidad y la educación. Suelen crearse para facilitar el acceso a necesidades y servicios básicos y mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. Las marcas estatales pueden considerarse una extensión del gobierno, ya que se financian con el dinero de los contribuyentes.

Marcas Gubernamentales

Credit: Image of the NYPD Logo | Wikimedia Commons

Las marcas de organismos gubernamentales son las que pertenecen y son gestionadas por entidades gubernamentales, como gobiernos federales, estatales o locales.

Aunque las marcas gubernamentales no son marcas «tradicionales», desempeñan un papel importante en la formación de la percepción pública y la confianza en las instituciones que gobiernan nuestra sociedad.

Una marca gubernamental fuerte puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre los ciudadanos, mejorar la comunicación y el compromiso con el público y promover el bienestar general de la sociedad.

Marcas Geográficas

Las marcas geográficas son marcas vinculadas específicamente a un lugar, una región o un país concretos. Estas marcas suelen utilizar puntos de referencia locales, referencias culturales o acontecimientos históricos para conectar con los consumidores y diferenciarse de otras marcas. Las marcas geográficas también pueden utilizarse para promocionar el turismo y los productos locales. Algunos ejemplos de marcas geográficas son Marca Perú, Visit California y Australian Made.
Otras Categorías de Marca

Marcas de Culto

Las marcas de culto son marcas que cuentan con una clientela muy fiel y comprometida con el mensaje y los valores de la marca. Estas marcas no suelen ser convencionales y a menudo se asocian con la contracultura o las subculturas.

Consiguen sus seguidores creando una experiencia de marca única y memorable que resuena entre su público objetivo. Las marcas de culto suelen generar expectación y marketing de boca a boca, lo que se traduce en una base de clientes muy leal y entregada.

Algunos ejemplos de marcas de culto son Harley-Davidson, Supreme y Dr. Martens.

Submarcas

Apple logo and sub-brand logos

Las submarcas son un tipo de marca creada por una marca matriz para diferenciar un determinado producto o servicio.

Las submarcas pueden utilizarse para dirigirse a diferentes segmentos de clientes o para ampliar la línea de productos de una marca. Suelen llevar el nombre de la marca matriz, con un prefijo o sufijo añadido para indicar la línea de productos o la categoría. Las submarcas pueden tener su propia identidad o estar estrechamente alineadas con la marca matriz.

Ejemplos de submarcas son el iPhone de Apple, Air Jordan de Nike y Diet Coke de Coca-Cola.

Marcas de Diseño

Photo of designer fashion brand clothing
Credit: Anne R | Pexels
Las marcas de diseño son conocidas por sus productos exclusivos y de gama alta, que suelen asociarse con el lujo, la calidad y el estatus. Suelen pertenecer a diseñadores o casas de moda y se caracterizan por sus precios elevados y diseños únicos. Las marcas de diseño suelen ser atractivas para los consumidores que buscan una pieza única, y el propio nombre de la marca sirve como símbolo de estatus. Algunas de las marcas de diseño más conocidas son Gucci, Louis Vuitton, Prada y Chanel, entre otras.

Marcas de Equipos Deportivos

Football team logos

Las marcas de equipos deportivos son marcas asociadas a equipos deportivos profesionales o aficionados, que suelen llevar el nombre, el escudo y los colores del equipo.

Estas marcas pueden comercializar productos entre los seguidores del equipo a través de artículos con licencia, como camisetas, gorras y otras prendas de vestir, así como mediante entradas para los partidos, patrocinios y otras iniciativas.

Las marcas de equipos deportivos pueden ser increíblemente lucrativas y cuentan con algunos de los seguidores más apasionados, sobre todo en deportes populares como el fútbol, el baloncesto y el fútbol americano.

Marcas de Medios

Photo of the CNN media brand logo
Credit: cnnespanol.cnn.com

Las marcas de medios de comunicación son aquellas que producen contenidos en forma de noticias, entretenimiento e información. Pueden incluir empresas de medios tradicionales como cadenas de televisión, emisoras de radio y periódicos, así como empresas de medios digitales como plataformas de redes sociales, servicios de streaming y blogs.

Las marcas de medios de comunicación a menudo dependen de su reputación y fiabilidad para atraer y retener a su audiencia, y su éxito puede depender de su capacidad para adaptarse a los cambios tecnológicos y a las preferencias de los consumidores.

Algunos ejemplos de marcas de medios de comunicación son CNN, The New York Times, Fox News o la BBC.

Cómo Diseñar una Marca Adecuada para su Categoría

Cuando se diseña una marca, es importante tomar un enfoque único dependiendo del tipo de marca que estés creando.

Cada marca tiene su propia audiencia, metas y valores, así que adaptar tu enfoque para satisfacer esas necesidades específicas puede ayudarte a crear una marca que conecte con tu público objetivo y destaque en el mercado.

Por ejemplo, si estás diseñando una marca de lujo, querrás enfocarte en crear una identidad de marca que transmita exclusividad, calidad y valor premium. Puedes usar materiales de alta calidad y centrarte en crear una experiencia de compra de alta gama para atraer al consumidor de lujo.

Por otro lado, si estás diseñando una marca de valor, puedes centrarte en crear una identidad de marca que enfatice la accesibilidad y el valor a un precio más competitivo. Puedes utilizar materiales menos costosos y enfocarte en crear una experiencia de compra simplificada que destaque el ahorro y la conveniencia.

Estos son algunos de los pasos que puede seguir para asegurarse de crear una marca perfecta para su categoría:

  • 🧑‍🤝‍🧑 Determina tu Público Objetivo

    Identifica el grupo demográfico al que estás tratando de llegar con tu marca y adapta tu enfoque en consecuencia. Es importante hablarle a nuestra audiencia en su propio lenguaje y estilo para conectar con ellos de manera efectiva.

  • 🙍 Crea tu Buyer Persona

    Creando tu buyer persona podrás entender mejor a tu público objetivo. Considera factores demográficos, psicográficos, comportamientos y puntos de dolor para crear una persona que represente de manera precisa a tu cliente ideal. ¡Es como crear al «amigo imaginario» perfecto, pero para tu negocio!

  • 🔎 Realiza un Estudios de Mercado

    Analiza a tus competidores e identifica las brechas en el mercado donde tu marca puede conectar con tu público objetivo. Es importante mantenerse al día de lo que hacen los demás y encontrar oportunidades para destacar y diferenciarnos de la competencia.

  • 📖 Desarrollar una Historia de Marca

    Crea una historia alrededor de tu marca  puede ayudarte a conectar con tu público objetivo a nivel emocional y hacer destacar tu marca de la de tus competidores. No se trata solo de vender un producto o servicio, sino de contar una historia que genere una conexión emocional con nuestra audiencia y cree lealtad hacia nuestra marca.

  • ✉️ Definir el Mensaje de la Marca

    Es fundamental comunicar los beneficios y valores únicos de tu marca a tu público objetivo. Hay que dejar bien claro qué nos hace diferentes y por qué nuestros clientes potenciales deben elegirnos a nosotros en lugar de a la competencia.

  • 💬 Alinea la Voz y el Tono de tu Marca

    Determina cómo se comunica tu marca con tu audiencia y establece un tono consistente en todos los canales de comunicación. Tenemos que hablarle a nuestra audiencia de manera coherente en todas las plataformas para generar confianza y credibilidad en nuestra marca.

  • ✏️ Crea un Logotipo y una Identidad de Marca Adecuados

    Diseña una identidad de marca profesional y adaptada a tu público objetivo y categoría de marca. Tu identidad de marca y logotipo deben ser visualmente atractivos y reflejar con precisión los valores de tu marca. Nuestra identidad visual es nuestra carta de presentación, así que debemos asegurarnos de que sea atractiva y transmita lo que somos como marca.

Si estás creando una marca, tómate tu tiempo para explorar los muchos tipos diferentes de marcas que existen y deja que ese conocimiento te guíe en la creación de una marca que realmente se destaque en el mercado. Es importante estar al día en las tendencias y en lo que está sucediendo en nuestro mercado para poder innovar, destacar y conectar con nuestra audiencia.

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