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Tendencias en diseño de logos en 2023

Marcelo Smith smiling portrait

Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

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Logo design trends for 2023
Logo design trends for 2023

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¿Qué tendencias de diseño de logotipos esperamos ver más en 2023?

El diseño de logotipos es un campo en constante evolución. Cada año surgen nuevas tendencias y estilos. En este artículo, analizamos en detalle estas tendencias emergentes y ofrecemos ejemplos de cómo incorporarlas en tus propios diseños de logotipos para que puedas mantenerte a la vanguardia de las últimas tendencias en diseño de logotipos.

Tipografía con Carácter

Unaligned words in a logo with clouds on the background.

Identidad de Souper Duper diseñada por Brooklyn Design Services

En los últimos años, hemos visto un cambio hacia una tipografía atrevida y peculiar en los logotipos. Se espera que esta tendencia continúe en 2023, ya que las marcas buscan formas de destacar en un mercado saturado. Los tipos de letra llamativos transmiten confianza y asertividad, mientras que el uso de tipos de letra más singulares y extravagantes puede aportar a la marca una sensación de diversión y personalidad. Estos elementos pueden ayudar a las marcas a destacar y hacer que su identidad parezca menos rígida y más accesible.

El nuevo logotipo de Hootsuite utiliza una tipografía más desenfadada y dinámica.

La necesidad de diferenciarse y conectar con las generaciones más jóvenes está llevando a muchas marcas a abandonar su aspecto más corporativo y serio en favor de usos más atrevidos y expresivos de la tipografía en sus identidades de marca. En 2023 podemos esperar ver más logotipos tipográficos que empujen los límites del diseño tradicional de logotipos.

Zapier es un buen ejemplo de esta tendencia. Su nueva identidad utiliza Degular de  Ohno Type Co., una neo-grotesca de alto contraste que ayuda a agregar carácter a la marca.
Diseño de marca para el festival Peer Gynt por Try Design

3D y Tipografía Fluida

El logotipo de Enko Beauty, diseñado por Hugmun, utiliza tipografía fluida y animaciones en 3D como parte de la identidad de marca.

Una de las tendencias más destacadas en el diseño de logotipos para 2023 es el uso de tipografía líquida y 3D. Esta tendencia ha ido ganando popularidad durante varios años, y sigue ganando popularidad este año.

Walsh logo
La agencia creativa neoyorkina &Walsh fue pionera en esta tendencia con el uso de curvas, efectos 3D y animaciones en su marca.
Con acceso a software de 3D mejor y más fácil de usar, los diseñadores pueden crear tipografías 3D alucinantes que parecen saltar de la página. Este efecto se logra este efecto usando técnicas de luz y sombreado para darle profundidad y textura. El texto 3D es genial para hacer que tu logo destaque, sobre todo en el mundo digital, donde se puede animar para lograr efectos aún más impresionantes.

Simplicidad

La nueva identidad de marca de Sprite elimina el brillo exterior del logo anterior dejando solo un logotipo más simple.

Probablemente estés cansado de escuchar el viejo principio modernista de «menos es más», pero la idea todavía conserva su relevancia en 2023.

En los últimos años, hemos visto una tendencia creciente de las marcas en simplificar el diseño de sus logotipos. Esta tendencia hacia el minimalismo es impulsada por la necesidad de logotipos que sean atemporales y fácilmente reconocibles. Los logotipos simplificados suelen ser más versátiles, ya que pueden reproducirse en tamaños más pequeños y en diferentes colores sin perder su impacto. También tienden a envejecer mejor que diseños más complejos, que pueden quedar obsoletos más rápidamente.

Varias marcas de automóviles han adoptado un enfoque similar. Bugatti ha eliminado toda la decoración dejando sólo la tipografía.

Simplificar los logotipos existentes y eliminar elementos innecesarios no es en absoluto un concepto nuevo, pero podemos esperar que más marcas sigan este camino en 2023. En particular, aquellas marcas que no han actualizado su logotipo en mucho tiempo tienen más posibilidades de beneficiarse de recortar elemenotos superfluos de sus logos.

En la última renovación del logotipo de Skoda, simplificaron la marca eliminando los efectos 3D y los múltiples colores, dejando un logotipo plano y monocromático.

Al eliminar los elementos innecesarios y centrarnos en lo esencial, podemos crear logotipos sencillos y memorables.

Vuelta al Futuro

A medida que nos adentramos en 2023, observamos una tendencia en la que las empresas vuelven a sus raíces, revisitando versiones antiguas de sus logotipos. Esta tendencia tiene que ver con una creciente demanda de logotipos más sencillos y versátiles que se adapten a todo tipo de soportes.

Warner Bros ha simplificado su emblema en su último rebranding, con un nuevo logotipo muy similar a la versión que se utilizó en 1933.

Al revisar y actualizar logotipos antiguos, las empresas pueden aprovechar un sentimiento de nostalgia y familiaridad, sin dejar de presentar una imagen fresca y moderna. Esta tendencia es especialmente frecuente entre las marcas consolidadas que llevan décadas en el mercado, ya que buscan mantener su reconocimiento de marca y a la vez mantenerse al día.

Burger King es otro claro ejemplo de esta tendencia que ya existe desde hace unos años

Una de las principales ventajas de este enfoque es que puede ahorrar a las empresas mucho tiempo y dinero. Al actualizar un logotipo existente en lugar de crear uno completamente nuevo, las empresas pueden evitar el coste de un esfuerzo de rebranding completo y, al mismo tiempo, conseguir un aspecto fresco y actualizado.

Otra ventaja es que volver a utilizar un logotipo antiguo puede ayudar a reforzar los valores y mensajes fundamentales de una empresa. Al utilizar un logotipo ya establecido, las empresas pueden comunicar más fácilmente su identidad de marca y establecer una fuerte conexión con su público. En general, la tendencia a recuperar logotipos antiguos es un reflejo del creciente deseo de autenticidad y sencillez en las marcas.

Logos Variables

Una tendencia en el diseño de logotipos para 2023 es el uso de logotipos variables. Un logotipo variable es un diseño que puede modificarse o adaptarse a diferentes contextos, como diferentes tamaños, esquemas de color o soportes. Esto permite crear identidad de marca más versátiles y dinámicas.

Sin embargo, los logotipos variables también tienen sus inconvenientes. El principal reto es que puede resultar difícil crear un logotipo variable que sea a la vez versátil y fácil de recordar. A medida que un logo variable se adapta a diferentes contextos, puede perder parte de su impacto o carácter distintivo.

Perm opera logo variations

El Teatro de Ballet de la Ópera de Perm utiliza un logotipo flexible como recurso gráfico para transmitir diferentes ideas en su comunicación.

Los logotipos variables pueden no ser adecuados para todo tipo de empresas, sobre todo las que tienen una imagen más tradicional o conservadora. Por eso los vemos en instituciones culturales o educativas y en algunas marcas más atrevidas que buscan diferenciarse con un enfoque más singular en el diseño de su marca.

La Universidad OCAD utiliza el logotipo como marco para las imágenes en su nueva identidad.

Los logotipos variables también pueden ser más complicados de diseñar eficazmente y pueden requerir más tiempo y recursos para su creación. En general, los logotipos variables pueden ser una herramienta útil para las empresas que buscan crear una identidad de marca dinámica en múltiples plataformas. Sin embargo, es importante tener en cuenta las ventajas y desventajas y asegurarse de que el logotipo variable sigue siendo fácilmente reconocible y memorable en todas sus formas.

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