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Stylescapes: Guía completa + plantilla gratuita

Marcelo Smith smiling portrait

Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

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Ejemplos de diseño de Stylescapes
Ejemplos de diseño de Stylescapes

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En esta guía aprenderás qué son los stylescapes, cómo pueden ser una herramienta esencial en tu estrategia de diseño, y cómo usarlos en tu propio proceso.

Además, para ahorrarte algo de tiempo, compartiré la plantilla que uso en mi proceso de diseño de marca, así que ¡comencemos!

Antes de nada...

¿Qué son los Stylescapes?

Los stylescapes son básicamente una guía visual para dar una idea de cómo podría verse el diseño final de un proyecto. Son como la evolución de un moodboard. Los stylescapes son una herramienta de diseño increíble y pueden ayudarte a ti y a tu cliente a estar alineados sobre la dirección del diseño. Es como el tráiler de una película: te permite probar el tono de la marca, la paleta de colores, la tipografía, y mucho más.

Aquí tienes un vídeo en el que hablo de los stylescapes y explico cómo y por qué los utilizo

Debería usar Stylescapes o Moodboards?

Moodboard for a sport brand in green and gray tones

Los moodboards y los stylescapes son similares en muchos aspectos, pero tienen algunas diferencias clave. Mientras que los moodboards son estupendos para captar la sensación general de un proyecto, los stylescapes van un paso más allá. Ofrecen una dirección visual más detallada y precisa.

Ambas herramientas pueden servir para diferentes propósitos y puedes utilizarlas juntas en el mismo proyecto. Puedes empezar con un moodboard que te dé una idea aproximada de la dirección que quieres seguir y, a continuación, diseñar stylescapes basándote en ese moodboard para obtener una dirección más refinada de tu diseño.

🎁 Plantilla de Stylescape Gratuita

stylescape-free-template-promo
Para ayudarte a empezar, he creado una plantilla de stylescape gratuita. Está diseñado para incluir todos los elementos importantes. Puedes descargarla aquí, pero antes asegúrate de echar un vistazo al resto de este artículo para aprender a crear y utilizar tus stylescapes para sacarles el máximo partido.

Cómo Crear un Stylescape

Stylescape for a brand design in orange and green tones
¿Listo para empezar a crear un stylescape? Crear un stylescape es como preparar una receta; recopilas tus ingredientes, los preparas, los mezclas y lo sirves para obtener el plato perfecto. Desglosemos esto en cuatro pasos:

💡 Recopilar Inspiración

Este es tu primer paso, similar a elegir una receta. Buscarás elementos de diseño que resuenen con el estilo de tu proyecto. Podría ser un anuncio vintage que te llama la atención, un sitio web con una paleta de colores que te encanta, o un estilo de fuente de un cartel de película. ¡Ponte creativo y empieza a buscar!

✍️ Definir Componentes Visuales

Ahora que has reunido tus ingredientes, es hora de identificar los sabores clave. Observa tu inspiración y extrae los elementos que resaltan. Podrían ser colores específicos, texturas, tipografía o imágenes.

🖊️ Bocetar y Organizar Elementos

¡Es hora de empezar a cocinar! Empieza a organizar tus elementos clave en un stylescape aproximado. No tiene que ser perfecto en esta etapa, sólo estás tratando de tener una idea de cómo las cosas podrían verse juntos.

✨ Refinar el Stylescape

Ahora que ya tiene su stylescape básico, es hora de probar y ajustar. Perfeccione su stylescape ajustando elementos, añadiendo más detalles y asegurándose de que todo funciona en conjunto para crear una dirección de diseño cohesiva.

Ejemplos:

En este ejemplo utilizamos stylescapes para crear cuatro direcciones visuales diferentes para la misma marca:

Stylescape for a shaving company brand design
Stylescape for a shaving company brand design
Stylescape for a shaving company brand design
Stylescape for a shaving company brand design

Qué herramientas utilizo?

A la hora de crear stylescapes, hay varias herramientas que puedes utilizar:

💻 Software

Las herramientas obvias para este trabajo son Photoshop o Illustrator. Personalmente, prefiero utilizar Illustrator para generar los elementos tipográficos y Photoshop para añadir imágenes y montar toda la composición.

📸 Imágenes

Los stylescapes iniciales no formarán parte del diseño final del proyecto y solo los verás tú y tu cliente, así que tienes más libertad a la hora de buscar imágenes. Páginas como Behance o Pinterest son estupendas para inspirarse en el diseño. En cuanto a las imágenes de archivo, Adobe Stock o Envato Elements son buenas opciones. Si buscas una alternativa gratuita, prueba Pexels o Freepik.

Recientemente hemos visto nuevas herramientas como Chat GPT, Adobe Firefly o Midjourney entrar en escena y darnos fácil acceso a imágenes generadas por IA. Las imágenes generadas a veces no son perfectas, pero son geniales para visualizar ideas e iterar rápidamente, por lo que pueden ser una gran herramienta para crear elementos para tus stylescapes.

🔤 Tipografías

Asegúrate de utilizar fuentes profesionales en tu stylescape para no tener problemas cuando pases al diseño final. La mayoría de las fundiciones tipográficas ofrecen versiones de prueba de sus fuentes, y si estás suscrito a Adobe Creative Suite, Adobe Fonts también tiene un montón de buenas opciones.

Por Qué Utilizo Stylescapes en mi Estrategia de Diseño

Stylescape for a brand design with vibrant colors and a dark background

Los stylescapes no son solo composiciones bonitas, sino que pueden ser una parte crucial de tu estrategia de diseño. Veamos cómo pueden ayudarnos:

🧭 Guiar tu proceso de diseño

Imagínate: estás trabajando en un proyecto y no paras de cuestionarte tus decisiones de diseño. ¿Es la fuente adecuada? ¿Este color encaja con la personalidad de la marca? Es como intentar navegar sin un mapa. Pero con un stylescape definido tendrás una dirección clara desde el principio y podrás tomar decisiones más rápido y con más confianza, acelerando todo el proceso de diseño.

🤝 Ayudar en la comunicación entre el diseñador y el cliente

¿Alguna vez has tenido un momento «lost in translation» con un cliente? Crear un diseño que encaje con la visión del cliente puede ser todo un reto. Aquí es donde intervienen los stylescapes. Al crear un diseño ficticio donde lo único que importa es el tono y la dirección creativa, resulta más fácil hablar solo de esta parte y hace que el feedback sea más precisos y productivo. Una vez el cliente aprueba tu stylescape sabes que estáis alineados en la idea general del diseño.

🚀 Acelerar el proceso de diseño

Puede parecer un paso más, pero definir una dirección visual clara desde el principio puede hacer que el proceso sea más eficaz. Uno de los mayores problemas a la hora de trabajar con clientes es tener que pasar por innumerables revisiones. Los stylescapes te permiten establecer el tono del diseño desde el principio y minimizar las revisiones posteriores.

🎯 Diseños más precisos y cohesionados

Cuando diseñamos la identidad visual de una marca queremos contemplar todos los escenarios y elementos de diseño posibles desde el principio para que toda la imagen visual tenga coherencia y siga la misma dirección. Los stylescapes están pensados para incorporar todos estos elementos, desde los colores y tipografía de la marca, hasta el packaging y la dirección de la fotografía. De esta manera nos aseguramos que todos los elementos visuales de la marca están alineados desde el primer momento.

Consigue Gratis tu Plantilla de Stylescape

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¡Tu futuro yo diseñador te lo agradecerá!

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