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Qué es el diseño de marca

Marcelo Smith smiling portrait

Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

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Cover with brand identity elements for Gravity.
Cover with brand identity elements for Gravity.

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Una guía completa de lo que significa diseñar una marca en 2023

El diseño de marca es el proceso de crear una personalidad única para una empresa o un producto. Da forma a la identidad de una empresa, fideliza a los clientes y crea una diferenciación con respecto a la competencia.

En este artículo veremos los elementos clave del diseño de marca y los pasos para desarrollar una estrategia de diseño de marca eficaz.

Antes de nada...

¿Qué es una marca?

BMW logo

Una marca es algo más que el nombre o el logotipo de una empresa. Es la percepción que la gente tiene de una empresa, un producto o un servicio. Una marca abarca todas las interacciones que un cliente tiene con una empresa, desde la primera vez que oye el nombre hasta cómo se siente después de utilizar el producto o servicio.

¿Qué es la identidad de marca?

What is brand strategy?
Una identidad de marca es la representación visual y emocional de una marca, incluido el diseño de su logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes y el tono de voz. Ayuda a diferenciar una marca de la competencia, a crear un aspecto y una sensación únicos y a establecer una conexión emocional con el público de la marca.
Se puede pensar en la identidad de marca como el punto de partida de cualquier marca, pero hay varias capas más en cualquier marca, incluyendo el marketing, las relaciones públicas de la marca, el posicionamiento de la marca y más, por lo que es importante diferenciar los dos.

Términos similares

Identidad Corporativa: 

Una identidad corporativa o imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público.

Identidad visual:

La identidad visual se refiere a los aspectos visuales de la identidad en la comunicación de una organización, dejando fuera todos los aspectos no visuales de la identidad de la marca.

Elementos de diseño de una identidad de marca

Toda identidad de marca comparte algunos elementos básicos. El diseño de la identidad de marca puede abarcar un enorme espectro de áreas diferentes, desde los medios sociales hasta los gráficos en movimiento o las instalaciones físicas, pero he aquí algunos de los elementos básicos que necesita cualquier marca:

1. Diseño de logotipo

Un logotipo es básicamente un símbolo, imagen u otro elemento gráfico que representa a una empresa, marca u organización.

2. Paleta cromática

Créditos: Pixabay | Pexels

La paleta de colores de una marca es la selección de colores que forman parte de la identidad de la marca. Una buena paleta de colores ayudará a su marca a destacar y a ser memorable, por lo que es importante elegir los colores sabiamente. Además, la coherencia es clave: utilizar los mismos colores en todos los activos de la marca ayuda a crear una identidad de marca fuerte y cohesionada.

3. Tipografía

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Los distintos tipos de letra comunican sentimientos diferentes, y una buena selección tipográfica ayudará a que su marca destaque y sea memorable. Emplear la misma tipografía en todos los materiales de la marca también ayudará a que la marca sea coherente en todos los puntos de contacto.

4. Imágenes y elementos gráficos

Pueden incluirse otros recursos gráficos como parte de la identidad de marca, como patrones, ilustraciones, perfiles de redes sociales, plantillas de diseño o fotografía y dirección artística.
Todos estos elementos suelen encontrarse en un documento o en línea en las Directrices de Identidad de Marca

¿Qué es un manual de identidad de marca?

El manual de identidad de marca recoge el conjunto de normas que definen cómo debe representarse una marca visual y verbalmente. Garantizan la coherencia en todos los puntos de contacto de la marca, desde la publicidad a las redes sociales y los envases. Las directrices abarcan elementos como el logotipo, la tipografía, la paleta de colores, las imágenes y el tono de voz. Son fundamentales para fomentar el reconocimiento y la confianza de los clientes, y resultan útiles para empresas de todos los tamaños.

Ejemplos de identidad de marca

Directrices de identidad visual de Starbucks  (Starbucks Creative Expression)

Starbucks

Starbucks dispone incluso de un sitio web independiente que cubre los distintos casos de uso del logotipo y los activos de la marca y muestra algunos ejemplos inspiradores de la marca en uso.
Spotify logo.

Manual de Identidad Spotify (Spotify Design Guidelines)

Spotify

Spotify es un buen ejemplo de directriz de diseño dirigida a los desarrolladores que crean productos de software e integraciones con su plataforma.

Netflix manual de identidad (Netflix Brand Assets)

Netflix

El logotipo de Netflix se utiliza constantemente como superposición sobre diferentes fondos, por lo que es importante especificar el uso correcto del logotipo en este contexto.

Por qué es importante tener una marca fuerte

👁️ Reconocimiento y sensibilización

Una marca fuerte debe ser siempre reconocible para que su público la tenga siempre presente. El reconocimiento implica el uso coherente de elementos visuales y mensajes, mientras que la notoriedad requiere esfuerzos de marketing eficaces. Juntos, crean lealtad a la marca, confianza y credibilidad.

💍 Fidelización de clientes

Al ofrecer una experiencia coherente y positiva, las marcas pueden generar confianza y relaciones duraderas con los clientes, lo que se traduce en la repetición de la compra y en recomendaciones positivas de boca en boca.

🏃 Ventaja competitiva

Una marca fuerte proporciona una ventaja competitiva al diferenciar su negocio de los competidores e influir en la percepción de los clientes. Le permite cobrar precios más altos, entrar en nuevos mercados y crear nuevas oportunidades de crecimiento.

🎯 Consistencia

La consistencia de la marca genera confianza y reconocimiento. Un mensaje de marca claro y coherente, la identidad visual y la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto y canales pueden ayudar a establecer una marca fuerte que sea fácilmente identificable y en la que confíen sus clientes.

🫶 Conexión emocional

Al crear una identidad de marca que resuene con los clientes a un nivel emocional, las marcas pueden forjar relaciones más profundas y significativas con su público, lo que conduce a una mayor lealtad y defensa de la marca.

Pasos para desarrollar un diseño de marca eficaz

Male graphic designer working with tablet in office

1. Investigación y análisis

La investigación y el análisis son pasos fundamentales para desarrollar un diseño de marca eficaz. Implican estudiar el mercado, el público objetivo, la competencia y las tendencias del sector para obtener información y desarrollar una estrategia que guíe la creación de una identidad de marca fuerte e impactante.

2. Estrategia de marca

Definir la estrategia de marca implica establecer el propósito, los valores, la voz y la personalidad de la marca. Esto ayuda a crear una identidad de marca cohesionada y alineada con los objetivos empresariales de la empresa.

3. Diseño de identidad de marca

Diseñar la identidad de una marca implica crear elementos visuales que la representen, como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y las imágenes. Estos elementos deben alinearse con la estrategia de marca y comunicar el mensaje y la personalidad de la marca al público objetivo.

4. Manual de identidad

Desarrollar directrices de marca es esencial para mantener la coherencia en el diseño de la marca. Las directrices describen las normas de uso de los activos de la marca y establecen estándares para la identidad visual, los mensajes y la experiencia del cliente en todos los puntos de contacto, garantizando una presencia de marca cohesiva y reconocible.

5. Implementación y lanzamiento

El último paso consiste en poner en práctica el diseño de la marca. Esto incluye crear activos de marca, actualizar los materiales de marketing y formar a los empleados en las directrices de la marca. El lanzamiento debe ejecutarse estratégicamente, utilizando diversos canales para generar expectación y crear conciencia de marca entre el público objetivo.

Mis conclusiones

En el mundo actual, en el que las empresas compiten por llamar la atención en un mercado global en constante expansión, el diseño de marca se ha vuelto más crucial que nunca. Con un enfoque adecuado del diseño de marca, las empresas pueden distinguirse de sus competidores, establecer relaciones duraderas con los clientes e impulsar el crecimiento en su sector.

A medida que nos conectamos y nos relacionamos con un público más amplio, la necesidad de destacar es cada vez más importante. Por eso, tanto si eres diseñador como empresario, es esencial dar prioridad a la singularidad y la diferenciación en el diseño de tu marca.

Así que no tengas miedo de arriesgarte, ser creativo y pensar con originalidad, porque ser distintivo y memorable es tu mayor ventaja.

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