10 mejores libros sobre branding para diseñadores

Marcelo Smith smiling portrait

Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

Suscríbete​

a nuestra newsletter

Table of Contents

branding book cover thumbnail
branding book cover thumbnail

Table of Contents

Los 10 Mejores Libros de Branding para Diseñadores Principiantes

Comprender el branding es crucial para convertirse en un diseñador completo.

El diseño de marca no consiste sólo en hacer imagenes bonitas, sino en crear diseños que conecten con el público y reflejen a la perfección la identidad de la marca. Ahí es donde se produce la verdadera magia.

Por eso he preparado este artículo. Tengo una lista de diez libros, una auténtica mezcla de joyas que creo que todos los diseñadores, especialmente los principiantes, deberían leer. No son los típicos manuales de diseño. Estos libros exploran todo desde el diseño y branding hasta la psicología, negocio, marketing y mucho más.

La idea de esta lista es ofrecerte una mezcla de libros, unos más orientados a la identidad visual, que se centran más en el aspecto gráfico, junto con otros que tratan temas más amplios y filosóficos o estratégicos relacionados con el branding.

Al final de esta lista, espero que tengas una caja de herramientas con nuevas perspectivas que te ayuden a crear diseños que no sólo sean bonitos, sino estratégicos y significativos.

¿Listo para sumergirnos? Vamos allá!

1. The Brand Gappor Marty Neumeier

La primera vez que leí «The Brand Gap» de Marty Neumeier, fue como recibir un rayo de iluminación sobre branding. Neumeier tiene un don para simplificar ideas complejas y presentarlas de manera comprensible.

Su mantra «Una marca no es lo que TÚ dices que es. Es lo que ELLOS dicen que es» cambió por completo la forma en que veía la construcción de marcas. Es un reconocimiento de que las marcas viven en la mente de los clientes, y nuestro trabajo como diseñadores no es solo crear una fachada bonita, sino moldear esas percepciones.

Este libro, compacto pero potente, cambiará la forma en que piensas sobre el diseño de marcas desde la base. Leerlo se siente como tener a un mentor experimentado guiándote a través de las sutilezas de la estrategia de marca.

Si estás comenzando, o incluso si ya llevas tiempo en el campo pero quieres repasar los fundamentos, este es una lectura absolutamente esencial y uno de mis favoritos personales al que siempre vuelvo.

2. Identifypor Chermayeff & Geismar

Haciendo la transición a algo más visual, «Identify«, nos embarca en un viaje a través de la mente de algunos de los más grandes diseñadores de marcas de la historia – Chermayeff & Geismar. Los logotipos icónicos que han creado se han convertido en parte de nuestro entramado cultural. Pasar las páginas es como adentrarse detrás de la cortina y entender el proceso creativo detrás de estas obras maestras. Lo que más me impactó al leer el libro fue su creencia en la simplicidad. La elegancia de destilar la esencia de una marca en un símbolo único, fácilmente reconocible. Nos recuerda que en el branding, como en la vida, menos puede ser más. Su trabajo no solo me inspira, sino que también me empuja a replantear constantemente mi enfoque de diseño, a luchar por esa mezcla de simplicidad y memorabilidad en mi propio trabajo. Si buscas inspiración e ideas sobre la creación de identidades de marca atemporales, este libro es para ti.

3. Branding In Five and a Half Stepspor Michael Johnson

«Branding en Cinco Pasos y Medio» de Michael Johnson nos proporciona un detallado mapa de ruta del amplio y a menudo complejo mundo del branding. Johnson desglosa el intrincado proceso de creación de marcas en pasos digeribles, haciendo que el viaje parezca menos intimidante y más accesible. El ‘medio paso‘, una investigación en el mundo del cliente, fue un verdadero cambio de juego para mí. Resaltó la importancia de entender verdaderamente el negocio y la audiencia del cliente antes de empezar a pensar en el diseño. No se trata solo de crear algo visualmente atractivo, se trata de hacer una solución visual estratégica que comunique la esencia de la marca. Este libro me animó a mirar más allá de la estética y a profundizar en la estrategia detrás del branding exitoso, y estoy seguro de que hará lo mismo por ti. Ya seas un principiante o un profesional experimentado, hay algo que aprender de la inmersión profunda de Johnson en el proceso de branding.

4. Logo: Edición Revisadapor Michael Evamy

«Logo: Edición Revisada» de Michael Evamy nos sumerge en el mundo de los logotipos, llevándote a través de una mezcla ecléctica de diseños que cubren todo tipo de marcas, desde gigantes globales hasta pequeñas startups. La riqueza de referencias visuales no sólo sirve como fuente de inspiración, sino también como un recordatorio de cómo un gran logotipo puede encapsular la identidad de una marca de una manera única y memorable. El libro en sí tiene una estética muy atractiva y limpia (se sabe que las versiones anteriores han tenido problemas de impresión, por lo que sugeriría que optaras por la edición revisada). La lección más poderosa para mí fue la duradera potencia de la simplicidad en el diseño de logotipos. Los logotipos más icónicos no son necesariamente complejos o intrincados, pero son ingeniosos y representan perfectamente la marca a la que están asociados. El libro de Evamy es un testimonio del impacto que puede tener un logotipo bien pensado y proporciona una valiosa inspiración para cualquier diseñador que quiera explorar el fascinante mundo de los logotipos y las historias que cuentan.

5. Zagpor Marty Neumeier

No pude evitar darle a Marty Neumeier una segunda aparición en esta lista. Esto es porque su libro «ZAG» es el seguimiento perfecto a «The Brand Gap«. El título mismo, «ZAG«, sugiere la necesidad de que las marcas se destaquen, de que se desvíen de la norma, y Neumeier cumple con esa premisa. Sus ideas sobre cómo crear una marca que realmente se destaque en un mercado saturado son tanto innovadoras como desafiantes. La idea central – ‘cuando todos zigzaguean, zag‘ – es tan simple pero profundamente impactante. Me llevó a una comprensión más profunda de la necesidad de diferenciación en el branding. Me encontré cuestionándome cómo crear una marca que interrumpa, que se distinga en la mente de los consumidores. Leer «ZAG» realmente te anima a desafiar las convenciones y a pensar de manera diferente, y lo recomiendo a cualquiera que busque crear marcas que marquen una verdadera diferencia en el mercado.

6. Start With Whypor Simon Sinek

«Start With Why» de Simon Sinek no fue solo un libro que leí, sino una filosofía que abracé de todo corazón. La tesis central de Sinek, «La gente no compra LO QUE haces, compra el POR QUÉ lo haces«, resonó conmigo en muchos niveles. No se trata solo de la estética o incluso de la funcionalidad de lo que creas, sino del propósito, la visión detrás de ello. El marco de Sinek me llevó a conectar a un nivel más profundo con los propietarios de las marcas con las que trabajo. Entender su ‘por qué‘ se ha convertido en una piedra angular en mi enfoque de marca. Lo que es fascinante es que este libro no solo se aplica al branding, sino al liderazgo, la motivación y la vida en general. «Start With Why» te desafiará a mirar las cosas a un nivel más profundo y buscar el ‘por qué‘ detrás de cada decisión, grande o pequeña. Si eso suena interesante, estoy seguro de que disfrutarás la lectura.

7. Contagious: Why Things Catch Onpor Jonah Berger

«Contagious» de Jonah Berger no es el típico libro de marketing. Es una inmersión en la mecánica de por qué ciertas cosas se popularizan, por qué ciertas ideas, comportamientos o productos se vuelven virales.

Mientras profundizaba en el marco STEPPS de Berger, que describe los factores clave detrás de la viralidad, me encontré constantemente reflexionando sobre cómo estas percepciones podrían aplicarse al branding. La idea de ‘Moneda Social‘, cómo lo que compartimos afecta nuestra imagen, me hizo reflexionar sobre cómo podemos crear marcas que no solo atraigan a los consumidores, sino que también eleven su posición social.

De manera similar, el concepto de ‘Emoción‘, el papel que juegan las emociones fuertes en impulsar a las personas a compartir, me desafió a pensar en cómo podemos elaborar narrativas de marca que provoquen emociones poderosas.

Leer «Contagious» desbloquea un nuevo nivel de comprensión sobre la dinámica de compartir en nuestro mundo interconectado. Es una guía fascinante para cualquiera que quiera crear marcas de las que la gente se sienta obligada a hablar y compartir con otros.

8. Made to Stickpor Dan Heath & Chip Heath

«Made to Stick» de Chip y Dan Heath promete desentrañar por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren, y el libro no decepciona. Los hermanos Heath presentan un modelo de ÉXITO (Simple, Inesperado, Concreto, Creíble, Emocional, Historias) que describe los componentes que hacen que una idea sea ‘pegajosa‘.

Cada concepto explica cómo estos principios pueden ser integrados en la esencia del mensaje de la marca.

«Made to Stick» no se trata solo de crear ideas pegajosas, sino de crear marcas que se adhieran – que resuenen y perduren en la mente de los consumidores.

Si quieres mejorar en la construcción y el trabajo con marcas, este libro ofrece algunas lecciones valiosas y duraderas.»

9. Purple Cowpor Seth Godin

«Vaca Púrpura» de Seth Godin no fue solo otro libro en mi lista de lectura. Fue una llamada de atención, una invitación a ver el mundo del branding a través de una nueva perspectiva.

La premisa central del libro es brillantemente simple: en un campo de Holsteins monocromos, sé una Vaca Púrpura: sé notable. Al absorber las ideas de Godin, me di cuenta de lo crítico que es romper con la seguridad de la uniformidad en la marca. Para destacar, necesitamos atrevernos a ser diferentes, a no ser solo mejores, sino únicos.

«Vaca Púrpura» te insta a abrazar la audacia, a tomar riesgos y a crear marcas que sean verdaderamente notables. Si buscas una nueva perspectiva sobre cómo hacer que tu marca destaque en el saturado mercado de hoy, este libro es imprescindible.

10. Zero to Onepor Peter Thiel

«Zero to One» de Peter Thiel es una clase magistral sobre innovación y emprendimiento. Aunque no es un libro de branding tradicional, los principios que comparte Thiel resonaron profundamente en mí como diseñador de marcas. Su idea central, construir algo nuevo en lugar de iterar sobre lo que ya existe, fue un llamado profundo a la originalidad. Mientras navegaba por los pensamientos de Thiel, comencé a ver cómo esta mentalidad de ‘de cero a uno‘ podría aplicarse al branding. En lugar de simplemente seguir tendencias o replicar marcas exitosas, comencé a explorar cómo podemos crear identidades de marca únicas que rompan el status quo y tracen nuevos caminos. El libro de Thiel puede no ofrecer estrategias de branding tradicionales, pero proporciona una perspectiva refrescante para crear marcas que rompen moldes y redefinen las expectativas. Es una lectura valiosa para cualquiera en el espacio de diseño que esté ansioso por desafiar límites y replantear las reglas.»

Conclusiones

Reflexionando sobre estos libros, es difícil exagerar su impacto, particularmente para los principiantes que están encontrando su lugar en el vasto mundo del diseño y el branding. Cada libro ha aportado algo único a la mesa, ofreciendo una mezcla de orientación práctica, entendimiento teórico e inspiración a raudales. Como compañero de aprendizaje y entusiasta del diseño, no puedo recomendar estos libros lo suficiente. Han moldeado mi entendimiento, desafiado mis preconcepciones y me han ayudado a desarrollar una perspectiva integral sobre el branding. Recuerda, el aprendizaje es un viaje constante. Estos libros son escalones hacia un mayor entendimiento del branding y el diseño. Así que, sumérgete, explora estos mundos de conocimiento y mantén viva esa chispa de aprendizaje.
¿Tienes algún favorito personal? ¡Me encantaría escucharlo! Además, si te ha resultado útil este artículo, compártelo con alguien que pueda beneficiarse de él. Y si quieres más contenido como este, suscríbete a nuestra newsletter y continuemos juntos este viaje de aprendizaje. ¡Feliz lectura!

Suscríbete​

a nuestra newsletter