Los 10 Mejores Libros de Branding para Diseñadores Principiantes
- The Brand Gap - Mi libro favorito sobre branding efectivo
- Identify - Un buen punto de partida para aprender identidad visual
- Branding in Five and a Half Steps - Cómo crear marcas de éxito
- Logo: Revised Edition - Un repaso a los logotipos más emblemáticos
- ZAG - Conoce la estrategia detrás de las mejores marcas
- Start with Why - Descubra el poder del propósito en el branding
- Contagious - La ciencia del boca a boca y la transmisión social
- Made to Stick - Por qué unas ideas sobreviven y otras mueren
- Purple Cow - Transforma tu marca de invisible a increible
- Zero to One - Una de las mejores lecturas sobre startups e innovación
Comprender el branding es crucial para convertirse en un diseñador completo.
El diseño de marca no consiste sólo en hacer imagenes bonitas, sino en crear diseños que conecten con el público y reflejen a la perfección la identidad de la marca. Ahí es donde se produce la verdadera magia.
Por eso he preparado este artículo. Tengo una lista de diez libros, una auténtica mezcla de joyas que creo que todos los diseñadores, especialmente los principiantes, deberían leer. No son los típicos manuales de diseño. Estos libros exploran todo desde el diseño y branding hasta la psicología, negocio, marketing y mucho más.
La idea de esta lista es ofrecerte una mezcla de libros, unos más orientados a la identidad visual, que se centran más en el aspecto gráfico, junto con otros que tratan temas más amplios y filosóficos o estratégicos relacionados con el branding.
Al final de esta lista, espero que tengas una caja de herramientas con nuevas perspectivas que te ayuden a crear diseños que no sólo sean bonitos, sino estratégicos y significativos.
¿Listo para sumergirnos? Vamos allá!
1. The Brand Gappor Marty Neumeier
La primera vez que leí «The Brand Gap» de Marty Neumeier, fue como recibir un rayo de iluminación sobre branding. Neumeier tiene un don para simplificar ideas complejas y presentarlas de manera comprensible.
Su mantra «Una marca no es lo que TÚ dices que es. Es lo que ELLOS dicen que es» cambió por completo la forma en que veía la construcción de marcas. Es un reconocimiento de que las marcas viven en la mente de los clientes, y nuestro trabajo como diseñadores no es solo crear una fachada bonita, sino moldear esas percepciones.
Este libro, compacto pero potente, cambiará la forma en que piensas sobre el diseño de marcas desde la base. Leerlo se siente como tener a un mentor experimentado guiándote a través de las sutilezas de la estrategia de marca.
Si estás comenzando, o incluso si ya llevas tiempo en el campo pero quieres repasar los fundamentos, este es una lectura absolutamente esencial y uno de mis favoritos personales al que siempre vuelvo.
2. Identifypor Chermayeff & Geismar
3. Branding In Five and a Half Stepspor Michael Johnson
4. Logo: Edición Revisadapor Michael Evamy
5. Zagpor Marty Neumeier
6. Start With Whypor Simon Sinek
7. Contagious: Why Things Catch Onpor Jonah Berger
«Contagious» de Jonah Berger no es el típico libro de marketing. Es una inmersión en la mecánica de por qué ciertas cosas se popularizan, por qué ciertas ideas, comportamientos o productos se vuelven virales.
Mientras profundizaba en el marco STEPPS de Berger, que describe los factores clave detrás de la viralidad, me encontré constantemente reflexionando sobre cómo estas percepciones podrían aplicarse al branding. La idea de ‘Moneda Social‘, cómo lo que compartimos afecta nuestra imagen, me hizo reflexionar sobre cómo podemos crear marcas que no solo atraigan a los consumidores, sino que también eleven su posición social.
De manera similar, el concepto de ‘Emoción‘, el papel que juegan las emociones fuertes en impulsar a las personas a compartir, me desafió a pensar en cómo podemos elaborar narrativas de marca que provoquen emociones poderosas.
Leer «Contagious» desbloquea un nuevo nivel de comprensión sobre la dinámica de compartir en nuestro mundo interconectado. Es una guía fascinante para cualquiera que quiera crear marcas de las que la gente se sienta obligada a hablar y compartir con otros.
8. Made to Stickpor Dan Heath & Chip Heath
«Made to Stick» de Chip y Dan Heath promete desentrañar por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren, y el libro no decepciona. Los hermanos Heath presentan un modelo de ÉXITO (Simple, Inesperado, Concreto, Creíble, Emocional, Historias) que describe los componentes que hacen que una idea sea ‘pegajosa‘.
Cada concepto explica cómo estos principios pueden ser integrados en la esencia del mensaje de la marca.
«Made to Stick» no se trata solo de crear ideas pegajosas, sino de crear marcas que se adhieran – que resuenen y perduren en la mente de los consumidores.
Si quieres mejorar en la construcción y el trabajo con marcas, este libro ofrece algunas lecciones valiosas y duraderas.»
9. Purple Cowpor Seth Godin
«Vaca Púrpura» de Seth Godin no fue solo otro libro en mi lista de lectura. Fue una llamada de atención, una invitación a ver el mundo del branding a través de una nueva perspectiva.
La premisa central del libro es brillantemente simple: en un campo de Holsteins monocromos, sé una Vaca Púrpura: sé notable. Al absorber las ideas de Godin, me di cuenta de lo crítico que es romper con la seguridad de la uniformidad en la marca. Para destacar, necesitamos atrevernos a ser diferentes, a no ser solo mejores, sino únicos.
«Vaca Púrpura» te insta a abrazar la audacia, a tomar riesgos y a crear marcas que sean verdaderamente notables. Si buscas una nueva perspectiva sobre cómo hacer que tu marca destaque en el saturado mercado de hoy, este libro es imprescindible.
10. Zero to Onepor Peter Thiel
