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Psicología del color y branding: Cómo elegir tus colores de marca

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Marcelo Smith

Diseñador de Marcas

Marcelo Smith es diseñador de marcas, creador de contenido y fundador de Fun Studio, una agencia de diseño de marca que ayuda a empresas a crear marcas potentes que destacan y conectan con su público.

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3d render of a woman with iridescent colorful brain
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¿Alguna vez te has preguntado por qué el logotipo de Starbucks es verde o por qué las latas de Coca-Cola son rojas? Spoiler alert: no es una elección al azar. Esa, amigos míos, es la magia de la psicología del color en el branding. En este artículo vamos a explorar el fascinante mundo de los colores y cómo influyen en nuestra percepción de las marcas.

El Poder del Color en el Branding

De acuerdo, comencemos con un dato curioso. ¿Sabías que estudios han demostrado que el color es un factor enorme en cómo las personas juzgan si una marca es atractiva o apropiada? La mayoría de las personas se forman una opinión dentro de los primeros 90 segundos de sus interacciones iniciales con personas o productos, y una gran parte de esa evaluación se basa solo en los colores. Las primeras impresiones importan, y los colores tienen una influencia tremenda en cómo percibimos las marcas. Por ejemplo, piensa en Facebook, Twitter y LinkedIn. ¿Qué tienen en común? Si dijiste azul, estás en lo correcto. El azul, siendo un color de confianza y fiabilidad, a menudo es utilizado por las marcas que desean proyectar estas características. Echemos un vistazo a algunas de las asociaciones más comunes de los distintos colores.

Colores y sus Asociaciones Psicológicas

🔴 Rojo:

Este es el color de la pasión, la emoción y la urgencia. Es intenso y llamativo, lo que lo hace perfecto para las marcas que quieren transmitir una sensación de energía y vigor. Piensa en Coca-Cola o Netflix. El rojo también se asocia con el amor, el poder y la ira en diferentes culturas. En China, por ejemplo, el rojo representa buena suerte y celebración. Por otro lado, también se utiliza para las señales de stop y los camiones de bomberos, señalando peligro y la necesidad de detenerse.

🔵 Azul:

El azul es como ese amigo confiable que siempre está ahí para ti. Simboliza confianza, fiabilidad y tranquilidad. Empresas tecnológicas como Facebook, Twitter y LinkedIn usan el azul para proyectar una imagen de confiabilidad. En las culturas occidentales, el azul se asocia con los niños y la masculinidad, pero también significa paz y calma, el color del mar y del cielo. Sin embargo, vale la pena mencionar que demasiado azul a veces puede transmitir una sensación de frialdad o antipatía.

🟡 Amarillo:

El color del sol, el amarillo, irradia optimismo, alegría y energía. Las marcas que quieren parecer amigables y accesibles a menudo usan el amarillo, como los famosos arcos dorados de McDonald’s. También es el color de la precaución, como se ve en las señales de tráfico. En algunas culturas, como la japonesa, el amarillo puede representar felicidad y buena suerte.

🟢 Verde:

Ah, el verde, el color de la naturaleza. Simboliza salud, frescura y tranquilidad. Es el favorito entre las marcas orgánicas o respetuosas con el medio ambiente. Toma como ejemplo Starbucks o Whole Foods. Sin embargo, el verde también puede significar envidia o inexperiencia en la cultura occidental («verde de envidia», «novato»). En el lado positivo, se asocia con la prosperidad, el dinero y el medioambiente.

⚫ Negro:

El negro grita lujo, sofisticación y poder. A menudo es utilizado por marcas de moda de alta gama como Chanel o Prada. Sin embargo, también tiene connotaciones negativas, como la muerte, el mal o el misterio en muchas culturas. En la creación de marcas, todo depende del contexto. Cuando se usa correctamente, el negro puede otorgar un aire de elegancia y atemporalidad.

⚪ Blanco:

El blanco representa pureza, simplicidad y limpieza. Es una elección popular para las marcas de salud y bienestar o aquellas que apuntan a una estética minimalista, como Apple. También se usa en el sector de la salud debido a su asociación con la esterilidad y la limpieza. Sin embargo, en algunas culturas orientales, el blanco es el color de la muerte y el luto, lo que demuestra cómo las sutilezas culturales pueden impactar en la percepción del color.

🟠 Naranja:

El naranja es el punto medio feliz entre la energía del rojo y la alegría del amarillo. Se asocia con la amistad, la creatividad y la aventura. Marcas como Nickelodeon y Fanta usan el naranja para proyectar una imagen divertida y juvenil. Sin embargo, también puede simbolizar una advertencia o atención, como se ve en las señales de construcción.

🟣 Morado:

El color de la realeza, el lujo y la creatividad. Su asociación con la realeza y la elegancia proporciona a las marcas que incorporan el morado un aura regia y prestigiosa. Considera Cadbury o Hallmark. El morado también representa la espiritualidad, la imaginación y el misterio, convirtiéndolo en una opción ideal para las marcas que buscan inspirar e involucrar a su audiencia en un nivel más profundo. Además, el morado a menudo se asocia con la innovación y la originalidad, lo que lo convierte en una excelente opción para las marcas que buscan establecerse como de pensamiento avanzado y vanguardistas.

Cada color lleva consigo una carga psicológica, emocional y cultural única que puede dar forma significativamente a cómo las personas perciben tu marca. Cuando pensamos en qué es el diseño de marca, elegir los colores apropiados es un paso crucial. Ten en cuenta estas asociaciones de colores mientras desarrollas tu estrategia de marca, y recuerda que el contexto y la cultura de tu público objetivo desempeñarán un papel clave en cómo se interpretan estos colores.

Asociaciones Culturales de los Colores

A market full of Chinese decorations.
Llevemos nuestra exploración de los colores un paso más allá y profundicemos en cómo diferentes culturas interpretan estos tonos. Recuerda, el color no es un lenguaje universal. Lo que es reconfortante en una cultura puede ser alarmante en otra. Tomemos el color blanco, por ejemplo. En las culturas occidentales, se asocia con pureza, inocencia y paz, piensa en los vestidos de novia y las palomas. Pero si viajas a algunos países orientales como China o Corea, el blanco adquiere un tono sombrío, a menudo vinculado con la muerte y el luto. De manera similar, el morado significa riqueza y realeza en Occidente, gracias a los emperadores romanos y los obispos católicos que tradicionalmente vestían este color. Pero en Brasil y Tailandia, el morado es el color del luto. El color rojo, simbolizando suerte y prosperidad, se usa ampliamente en las celebraciones del Año Nuevo chino, mientras que en Sudáfrica, se asocia con el duelo. El verde, por otro lado, simboliza la suerte en Irlanda, pero se considera el color de la envidia y la inexperiencia en los Estados Unidos. Esto muestra cuán vital es entender el contexto cultural e interpretaciones de tu audiencia al elegir colores para la marca. La clave es asegurarte de que tus elecciones de color no solo sean estéticamente agradables, sino también culturalmente sensibles y relevantes para tu público objetivo.

Combinaciones de Colores y su Impacto

Elegir la combinación de colores adecuada para tu marca es crucial, ya que influye significativamente en cómo tu marca es percibida por tu público objetivo. Por lo tanto, entender la teoría del color y la psicología detrás de los colores es un aspecto clave de una marca efectiva. Cuando combinas diferentes colores, pueden trabajar juntos de manera armoniosa o chocar y crear confusión. Por lo tanto, la forma en que combinas los colores importa tanto como los colores individuales que eliges. Una paleta de colores elegida estratégicamente no solo mejora el reconocimiento de la marca, sino que también ayuda a establecer consistencia de marca en diferentes plataformas y medios. En un mundo donde la primera interacción de un consumidor con una marca a menudo ocurre en línea, no se puede sobrevalorar la importancia de un esquema de colores bien pensado.

1. Colores Monocromáticos

Los esquemas de color monocromáticos implican varias variaciones de luminosidad y saturación dentro de un tono específico. Esta combinación de colores es conocida por crear una apariencia armoniosa y equilibrada. Como todo está en una familia de colores, evoca sentimientos de simplicidad y coherencia. Las empresas que desean proyectar una imagen minimalista y limpia a menudo optan por colores monocromáticos.

2. Colores Análogos

Los colores análogos utilizan colores que están uno al lado del otro en el círculo cromático. Por lo general, combinan bien y crean diseños que transmiten serenidad y comodidad. A menudo se encuentran en la naturaleza y son armoniosos y agradables a la vista. Las empresas que buscan comunicar confianza, fiabilidad y consistencia a menudo usan estas combinaciones de colores.

3. Colores Complementarios

Los colores complementarios se encuentran opuestos entre sí en el círculo cromático, como el rojo y el verde, el azul y el naranja, o el amarillo y el morado. Cuando se utilizan juntos, crean una apariencia vibrante y de alto contraste. Este esquema de color se utiliza mejor cuando quieres que algo resalte. Las marcas que apuntan a ser dinámicas, audaces y enérgicas a menudo optan por colores complementarios.

4. Colores Triádicos

Color Palette blue and green

Un esquema de color triádico implica colores que están espaciados uniformemente alrededor del círculo cromático. Este esquema es popular entre las empresas creativas debido a su contraste visual y armonía. Ofrece una experiencia visual vibrante mientras mantiene equilibrio y riqueza. Este es el esquema predilecto para las marcas que desean proyectar creatividad, diversidad y emoción.

Cómo Elegir los Colores de tu Marca

Jansport bags in different coolors.
Elegir los colores adecuados para tu diseño de marca puede parecerse a buscar el par de zapatos perfecto: tiene que combinar con tu estilo, adecuarse a la ocasión y sentirse justo. ¡Pero no te preocupes! Aquí te dejo algunos consejos para ayudarte a elegir la paleta de colores correcta para tu marca.

1. Define la Personalidad de tu Marca

Al igual que las personas, las marcas también tienen personalidad. ¿Eres juguetón y divertido, como Snapchat? ¿O eres más serio y confiable, como IBM? Los colores que elijas deben reflejar la personalidad de tu marca.

2. Comprende a tu Audiencia

Quieres elegir colores con los que tu audiencia se pueda identificar y apreciar. Por ejemplo, si tu público objetivo son niños, considera colores brillantes y vibrantes. Si te diriges a una audiencia de lujo, opta por colores profundos y ricos que evocan una sensación de sofisticación.

3. Considera tu Sector o Industria

La industria en la que te encuentres también puede guiar tu elección de colores. Las empresas de tecnología, por ejemplo, suelen inclinarse por tonos de azul y gris, mientras que las compañías de alimentos orgánicos tienden a elegir tonos de verde.

4. Se Consistente

Es importante ser consistente en el uso de los colores en todos tus materiales de marca. Esto ayuda a crear una imagen de marca coherente.

5. Prueba Distintas Combinaciones y Colores

No tengas miedo de experimentar y probar diferentes colores. Recopila comentarios y observa qué funciona mejor para tu marca. Y recuerda, no hay una respuesta única cuando se trata del color adecuado para tu marca. Todo se trata de comprender tu marca, tu audiencia y lo que deseas transmitir. ¡Así que adelante, juega con los colores y deja que tu marca brille!

Encajar o Destacar?

Claro, aquí hay otro dilema en el que podrías encontrarte: ¿debería tu marca ajustarse a los estándares de la industria o debería destacar y cambiar las reglas del juego? Analicemos los pros y los contras de cada enfoque para ayudarte a decidir.

Encajar

Pros:

Familiariad

Si tus colores se alinean con el estándar de la industria, los clientes sabrán de inmediato de qué se trata tu marca. Esto puede generar confianza y reconocimiento de manera instantánea. Por ejemplo, si te encuentras en la industria de la salud, los tonos de azul y verde pueden transmitir una sensación de calma y salud.

Confianza

Apegarse a las normas de la industria puede comunicar estabilidad y confiabilidad. Envía un mensaje de que respetas y te adhieres a las prácticas establecidas.

Contras:

Ser Uno Más

Si te ajustas demasiado a las normas de la industria, corres el riesgo de mezclarte con la multitud y ser pasado por alto.

Falta de Originalidad

Los clientes valoran la originalidad. Si tus colores son demasiado similares a los de tus competidores, puede transmitir una falta de creatividad o innovación.

Destacar

Image full of white sheeps and one black sheep.

Pros

Memorabilidad

Los esquemas de colores únicos pueden hacer que tu marca sea más memorable. Si eres la única empresa de tecnología de color rosa en medio de un mar de azules, es probable que te quedes en la mente de las personas.

Diferenciación

Destacarse visualmente puede ayudar a diferenciar tu marca de los competidores. Muestra que estás dispuesto a romper normas y pensar de manera creativa.

Contras

Desalineamiento

Si tus colores son demasiado inusuales para tu industria, podrías confundir a los clientes potenciales. Por ejemplo, un esquema de colores neón para una marca de joyería de lujo podría enviar señales contradictorias.

Riesgo de Rechazo

Si te alejas demasiado del camino trillado, corres el riesgo de alienar a tu audiencia, especialmente si son más tradicionales o conservadores.

La decisión de ajustarse o destacarse depende en última instancia de la personalidad de tu marca, tu audiencia y tu industria. No hay una respuesta correcta o incorrecta, pero es importante encontrar un equilibrio entre ser único y confiable. Ya sea que elijas ajustarte o destacarte, asegúrate de que tus colores representen auténticamente tu marca y resuenen con tu público objetivo.

Recursos para Explorar Paletas Cromáticas

A continuación te dejamos una lista de algunos recursos en línea fantásticos que pueden ayudarte a experimentar con diferentes paletas de colores. Cada uno de ellos ofrece características y herramientas únicas para ayudarte a descubrir y crear el esquema de color perfecto para tu marca.

1. Adobe Color

Adobe Color te permite utilizar su Rueda de Colores para crear colores armónicos que conforman una paleta. Elige tu color base y luego selecciona entre una variedad de armonías de colores, como análogos, tríadicos, complementarios y más, para crear diseños hermosos. También puedes guardar tus paletas de colores y usarlas más adelante.

2. Coolors

Coolors te ayuda a crear la paleta perfecta e inspirarte con miles de hermosos esquemas de colores. Coolors te permite personalizar tu paleta, comparar otras combinaciones, y guardar y exportar tu paleta de colores elegida.

3. Canva

¿Quieres un esquema de colores que se ajuste perfectamente a tus imágenes favoritas? Con el generador de paletas de colores de Canva, puedes crear combinaciones de colores en cuestión de segundos. Simplemente carga una foto y Canva utilizará los tonos de la foto para crear tu paleta.

Conclusiones

watercolor colored swatches

No se puede negar que los colores que elijas para tu marca tienen un impacto significativo. No son solo manchas de pintura o píxeles; son desencadenantes emocionales e influencias subconscientes para tus clientes. Se trata de elegir colores que no solo se vean bien, sino que también cuenten la historia de tu marca de la manera que deseas que se cuente.

Recuerda que no se trata solo de tus preferencias, sino de conectarte con tu audiencia. Por lo tanto, considera a quién estás intentando llegar y no tengas miedo de ser disruptivo. Una buena estrategia de marca no solo se ve bien: te llega en el punto que importa, y el color desempeña un papel fundamental a la hora de crear ese impacto.

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